2019-06-18

361°啟動品牌重塑 賦能消費者參與到運動中來

(香港,2019年6 月18日)中國領先的體育用品公司361度國際有限公司(「361°」或「公司」,及其附屬公司,總稱「集團」;香港聯交所股票編號:1361)品牌重塑發布會在香港四季酒店隆重舉行,361°集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷先生向與會嘉賓詳細講解了361°品牌重塑計劃的具體內容以及規劃,希望借品牌重塑項目賦能中國消費者積極的參與到體育運動中。

 

十年堅守 從晉江品牌到國際知名品牌

361°集團于2009年在香港聯交所主板上市,361°也借此完成了從一家晉江民營企業到現代化、規范化管理的上市公司的蛻變。

過去十年,361°始終堅持科研投入,堅持 「大眾專業體育」的定位不動搖,旨在為消費者提供更具價值的專業運動商品,以便創造更好的運動條件和氛圍,幫助中國消費者投身到運動之中來。

 

十年積累,讓361°在商品和業務等方面都取得了長足發展。商品層面,361°設計的中性緩震跑鞋SPIRE3在2018年獲得德國慕尼黑ISPO全球設計大獎,同年還獲得The Nordic Edition頒發的2018跑鞋大賞以及年度最佳新秀獎New comer Shoe of the year。361°打造的有「行走的暖氣片」之稱的御寒一號榮獲德國慕尼黑ISPO健康與舒適類金獎以及「2018年度十大類紡織創新產品」榮譽稱號。業務層面,2018年361°全年營業收入達人民幣51.87億元,經營利潤人民幣7.82億元,凈利潤人民幣3.04億元,位居中國體育用品行業前四。

 

此外,361°還通過支持、贊助賽事、運動員、運動隊等形式,傳播品牌理念,推廣體育精神。迄今為止,361°已經連續贊助了廣州、仁川、雅加達三屆亞運會,2016年還成為第一家贊助奧運會的中國運動品牌,2011年和2014年還分別贊助了深圳世界大學生運動會和南京青奧委會。

 

值得一提的是,借著大型賽事的東風,361°的國際化布局也在不斷完善。雅加達亞運會期間,361°不僅成為曝光率最高的運動品牌,而且還借助贊助印度尼西亞雅加達亞運會之機與印度尼西亞當地最大的零售商太陽百貨達成合作。除了打造銷售網絡外,361°還針對海外市場的特點設立了國際產品線,目前國際產品線的技術和產品足以支撐國內市場,這也讓361°的商品在市場上處于領先地位。

 

新起點 賦能每個消費者參與到體育運動中

快速發展的中國經濟為體育行業奠定了良好的基礎,也推動體育行業朝著精細化、規范化方向發展。與此同時,國內消費主力人群的購買習慣發生了巨大的轉變,他們對于商品功能、價格、外觀等物性方面的要求進一步升級,并且對品牌文化,產品氣質等精神層面的需求開始顯現,越來越多的消費者開始愿意為商品支付情感溢價。

正是基于大環境的變化,361°啟動了品牌重塑戰略。朱敏捷先生表示:“想好了,才能走更遠。這也是361°在近三年做戰略性收縮的重要原因,我們要先想好未來的路應該怎么走。現在我們已經想好了,品牌重塑就是我們走向未來的起點。”

 

據了解,未來361°將從品牌、產品以及活動等維度對品牌進行重塑。品牌層面,361°將繼續秉持「多一度熱愛」的理念,同時通過營銷活動,讓361°的「熱愛」具體形象化、落地化,讓消費者能夠清晰感知「熱愛」。產品層面上,361°將秉承「為消費者提供恰到好處的產品」理念,賦予商品恰到好處的功能、簡潔的設計和世界級的質量,以此滿足入門消費者所需的產品屬性。

 

此外,361°還將通過舉辦活動等形式,為消費者創造條件,驅動更多人投入到運動中去。作為品牌重塑的一部分,361°將打造全新籃球進小區項目—「Home Game」,該項目從對籃球運動的熱愛出發,打造小區籃球運動場所,并充分整合NBA的資源,為籃球愛好者特別是青少年籃球愛好者建立專業的教練團隊。每年通過這一項目選拔籃球人才,為這些消費者提供更優質的發展空間和更多專業機會。

 

目前,該項目已經進入籌備階段的尾聲,未來3年將持續推進。初步規劃首批籃球場將在15個一、二線城市先后,2020年達到100個,2021年達到300個,2022年做到1000個球場的規模。

 

“中國有4.5億籃球愛好者,29.5%的年輕消費者購買籃球的相關產品,但是全國擁有籃球場的小區只有1.2%,每750個籃球愛好者才有一塊場地,去打一場球的平均通勤時間需要48分鐘,361°希望把人找籃球,變成籃球找人,構建運動社區,賦能不同年齡、性格、體能的人參與運動。”朱敏捷先生認為,通過這個項目361°可以加強與消費者的關聯,提升商品體驗,邁出品牌重塑工作的第一步。

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